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媒体整合策略
来源:互联网 更新日期:2013-7-4 17:03:44

媒体整合策略

四项策略联动不同媒体,产生小投入大回报的营销效果。最终实现高、广、深的总体营销战略。
全覆盖广度传播策略
点对点渠道传播策略
事件式营销传播策略
差别式个性传播策略

全覆盖广度传播策略
上投放媒体
广东、港澳、全国性媒体:
     
    CCTV GDTV  GZTV  TVS2   凤凰卫视  

    亚洲卫视  香港无线网络电视台
   
    新快报  广州日报  民营经济报 南方都市报

    香港民报  香港经济日报  香港商报
 
     澳门日报

网络媒体及移动媒体:
     
    房掌柜网   新浪乐居   凤凰网
   
    珠海新闻网   搜房网  大粤网

    中国移动12580生活播报

    中国电信114116移动查询

线下投放媒体
本地媒体:
     
      分众传媒    城市电视   通众传媒(住宅区电梯广告)
 
      客运站户外广告位
                    
      橱窗广告位

      高速路广告牌
 
      城轨站厅广告

      广东、港澳、全国性媒体:
     
       广州市公交车体广告位

       广州市写字楼楼宇广告

       广州市白云机场广告位

       广州市南站站厅广告位

媒体操作策略
通过线下公关活动制造舆论,根据客户产品定位,线上与线下媒体联动产生舆论热点,利用微博从舆论热点中升华个体产生意见领袖。
意见领袖的产生,既是客户产品媒体发布平台搭建的第一步,而后通过我方的互动维护与升级,进行媒体公关。既包括自上而下的产品发布、品牌体现、企业动态等一系列公关活动,其中以意见领袖作为支点,相关媒体配合,即产生针对性人群的快速反应效果。

差别式个性传播策略
投放媒体
通过差别式传播聚拢消费人群。
      
         根据客户产品定位以及客户需求进针对性人群召集。使项目地点的销售转化率达到顶点。
         旅行社与看房团根据商业地产与房地产进行界定,提供个性化消费人群。
         例如:商务旅行团即针对商业地产也同时适用于中高端房地产。看房团根据地产区别,可进行商业地产看房团与房地产看房团区分组织。

商业带动住宅,
住宅促进商铺;
相互推动,带来多层次客源

##项目核心价值分析
品牌: 强强联手,极力铸就           
区域: 城市核心区域,极具升值潜力
规模: 城市大型综合体,规模空前
人文: 地区历史悠久,文化底蕴深厚
产品: 商业地产,房地产,五星酒店,国际歌剧院

##项目第一波招商
产品发布会        
        
通过房地产项目产品发布会展现##地产项目的技术实力以及同类产品差异化优势。并产生新闻价值进而进行事件营销宣传。达到以点传面的效果。

邀请资源:地方政府政要,广东省商业联合会,中国房地产行业协会 香港民报,珠海特区报,南方都市报,广东电视台房产频道,珠海电视台,

生态健康讲座        

通过“生态健康讲座”让##项目的优势扩大化,并使需求人群不仅了解此地项目的特点,还深刻明白这些技术对于健康的重要性。

邀请资源:国内著名健康讲师,广东环保产业协会

全息看房

通过海、陆、空全息看房,不仅使看房者全方位具体的了解房产情况,而且通过全方位看房作为宣传点,进行广度宣传,进而增加了舆论影响。间接展示了前山房产项目的品质以及品牌的定位。

邀请资源:哈雷摩托,直升机,游艇;   新浪乐居看房团

全覆盖广度传播策略
线上投放媒体
广东、港澳、全国性媒体:
     
    CCTV “品牌的力量”

     广东电视台房产频道

     香港明报

网络媒体及移动媒体:
     
    中国活动营销网

    房掌柜网
   
    中国移动12580生活播报

线下公关活动
香港明报特约采访
《明报》是现今香港最有影响力的报纸之一,1959年查良镛(即金庸)与中学同学沈宝新合资创办。香港的文化人,多少都跟《明报》有过关系。所以,金庸在香港的文化和出版界,隐然有“帮主”之地位。
     CCTV《品牌影响力》是一个大型的电视专题栏目,栏目组致力于为企业打造知名品牌服务,为知名企业创造世界品牌服务,为企业提供一个塑造形象、传播影响的平台。

地产展会线下展示
第八届中国商业地产博览会

投放媒体
通过线下公关活动事件制造舆论,线上线下媒体联动聚焦舆论点,使广大消费者在短时间内产生对##项目从了解到熟悉再到渴望的快速转化过程。
        通过以上运作产生“意见领袖”。 为未来营销提供基础和前提。     
                                                       
通过线下公关活动事件制造舆论,线上线下媒体联动聚焦舆论点,使广大消费者在短时间内产生对##项目从了解到熟悉再到渴望的快速转化过程。
        通过以上运作产生“意见领袖”。 为未来营销提供基础和前提。     
                                                       
微博线上公关经营
微博在语言的编排组织上,没有博客那么高,只需要反应自己的心情,不需要长篇大论,更新起来也方便;
微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。
与博客上--面对面的表演不同,微型博客上是背对脸的Follow5(跟随我),就好比你在电脑前打游戏,路过的人从你背后看着你怎么玩,而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点,也可以点对点。
微博网站现在的即时通讯功能非常强大,通过QQ和MSN直接书写,在没有网络的地方,只要有手机也可即时更新自己的内容,哪怕你就在事发现场。

微博线上公关经营
微博营销可以借助先进多媒体技术手段,从文字,图片,视频等展现形式对产品进行描述,从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落,达到短时间内最多的目击人数。
微博营销优于传统的广告行业,发布信息的主体无须经过繁复的行政审批,从而节约了大量的时间和成本通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播,影响面非常广泛,同时,名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。

微博线上公关经营
微博营销例举
微博将是有效的网络营销工具,微博的运营商可以与企业共同进行策划,以企业微博、代言人微博、用户微博为载体,针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销
微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告
微博是一种按照读者喜好定制的活媒体,将是企业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题,就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题
微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。微软亚洲研究院的张亚勤就很会利用它的价值,对他执掌的微软亚太研发集团第一时间进行了发布,能让媒体更快捷地传播和推广

微博的营销价值
微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道。
建立一个微博平台上的事件营销环境,能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展,能起到如虎添翼的作用。
品牌营销的有力武器。每一个微博后面,都是一个消费者,一个用户。越是只言片语,越是最真实的用户体验

投放媒体
通过差别式传播聚拢消费人群。
其一,将“##项目”作为旅行社长期停驻站点,提供港澳游游、购物游、商务游游客驻足休息场所,带动商业地产,并为未来五星酒店、国际大剧院提供人流保障。
其二,通过看房团的人群针对性优势,并结合前期公关活动进行商业地产和房地产入住。

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