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品牌类赛事
来源:互联网 更新日期:2013-7-4 17:00:22

第一部分:
项目背景

第二部分:
目的分析
活动目的
核心目的
(一)以事件营销为策略,造势推广XX品牌和产品;
(二)借活动产生的新闻效应扩大XX的品牌影响力;带动产品销售;
(三)活动吸引目标消费群参与,将XX品牌植入目标受众心里;
第三部分:
目标受众分析
(一)以青少年情侣饰品消费群为主要对象,以“接吻大赛”高额奖金为主要诱因,吸引其报名参赛;
(二)利用“接吻大赛”的趣味性、新颖性和互动性吸引众多现场观众,提高活动人气,增强新闻点;
(三)活动过后,大众媒体的宣传又会覆盖到更多的目标消费群体和潜在消费群体。
第四部分:
主题核心策略
A. 主题策略
一项新的世界吉尼斯记录正在诞生…
B. 主题定位
万对情侣接吻大赛
C. 活动规模
万对情侣接吻大赛----相吻中国十省,十城同时举行

第五部分:
项目构成概述

项目概述:
活动时间:
活动地点:中国十大城市(广州-武汉-长沙-北京-西安-济南-昆明-成都-上海-青岛)
主办单位:
承办单位:星王文化(国际)传播机构 、广州市星逸广告有限公司
支持媒体:各地主流媒体、校园BBS、腾讯网、中国活动营销网、校园网络支持媒体、百度、搜狐网、KUGOO音乐下载网、QQ163音乐网 、fm88 飞扬校园音乐榜、 新浪博客、博客大巴、开心网、大学生就业联盟等多家主流媒体支持;

第六部分:
创意执行《视觉设计》

活动主题LOGO
舞台效果图

第七部分:
活动流程《内容细化》

活动流程
现场火热报名填写爱情许愿卡
“十城联动”盛大启动仪式震撼开场激光舞
互动游戏:“胜利之吻”模仿大赏
接吻大赛初赛执子之手” 情侣互动游戏
接吻大赛决赛接吻大赛颁奖
精彩气氛表演十城联动新年倒数仪式

第一阶段:现场准备、现场报名
18:00——19:00
(一)放背景音乐;
(1)现场报名工作正式开始;
(2)工作人员组织现场报名登记;邀请报名选手填写爱情许愿卡;
(3)为报名选手两手臂都粘贴号码贴纸;
(4)准备代金券等参赛选手结束比赛后凭身上的四个号码贴纸来领取
执行操作:在活动现场“爱神丘比特”向情侣派发浪漫的小礼品提升活动氛围;
每对报名参与活动的来宾可在“爱情许愿区”,领取许愿卡并填写愿望,对另一半许下爱的诺言,一面挂上树上,以作纪念;

第二阶段:开场表演、主持人鼓动报名
19:00——20:00
(1)主持人开场白、介绍接吻大赛、介绍大奖金额,鼓动现场观众报名;
(2)同时现场报名工作开展。
(3)开场仪式正式开始
(4)开场表演《梦幻激光舞》间歇主持人宣传品牌精神,鼓动现场观众报名参赛。 
明星主持绍本次活动的内容,并邀请主办方领导上台发表致辞。
在主持人热情的邀请下,现场开始火热报名;
十地联动----启动仪式
震撼开场节目:梦幻激光舞--- 《我们的梦幻爱情》

第三阶段:品牌相关互动游戏
20:00——20:30
(1)主持人介绍大戏接吻大赛即将开始,重复介绍大奖金额,号召大家抓紧时间报名;
      介绍大奖5000元、二等奖2000元、三等奖200元饰品,凡参加者均有50元代金券;
(2)主持人介绍接吻比赛的简单规则,坚持的时间最长的就是赢家。
         开始关于品牌相关的互动游戏,答对者现场赠送纯银情侣对戒;告诉现场观众若尺寸不合可到店内免费更换,借此告知店址。

互动环节——“胜利之吻”超级模仿大赏:
爱的默契:“心有灵犀” 情侣互动游戏:

第四阶段:接吻大赛初赛
20:30——21:00
(1)主持人指引选手进入比赛围栏区域、告知比赛规则、提醒参赛选手若淘汰出局请先不要把身上的号码贴纸扔掉,比赛结束要凭此领取代金券。
其间播放背景音乐;

规则:双方先站立以正常方式接吻,制造千人同时在广场接吻的壮观景象,5分钟后男方将女方抱起,保持接吻状态,但女方脚不能落地。其间女方脚落地或者嘴分开都算犯规,裁判发现后指引其离开围栏范围。
中间主持人加油、调动现场气氛,当选手被淘汰至只剩50对左右的时候,初赛结束,剩下的选手进入复赛,移位至舞台。

爱的行动:“执子之手” 情侣互动游戏:

第五阶段:接吻大赛决赛
21:00——21:30
(1)主持人公布晋级选手资格并邀请选手到舞台上;
(2)晋级选手休息期间主持人采访个别选手问其感受并制造笑点,烘托现场气氛。
(3)主持人带动现场观众为选手们打气、带动现场观众为选手们加油,并宣布决赛即将开始。
21:30——22:00
接吻大赛决赛,前10分钟男方将女方抱起,保持接吻状态;
10分钟过后,男方放开一只手;
坚持一段时间后,须完全放开双手,让女方靠自己的力量依附在男方身上,并保持接吻状态;
若还不分胜负,可让男方单脚站立;增加难度方式决出胜负;

第六阶段:接吻大赛颁奖
22:00——22:20
主持人宣布大赛获奖者;
由主持人为获奖情侣颁发奖金、奖品、获奖证书;
获奖者发表感言;
主持人宣布以后每年都会在情人节举办同样的比赛,同时致新年贺辞;
主持人邀请现场情侣观看精彩演出,接受媒体采访;共同迎接新年倒计时。

现场的劲歌热舞继续延续现场火爆气氛,十城联动万人接吻大赛成为了年轻一族一年一度表达爱情的盛世!成为爱情见证的纪念日!邀请冠军情侣现场演唱爱之歌!共同祝福天下有情人,共度美好跨年纪念日!

十城同步“新年”倒数开场仪式

第八部分:
媒体宣传
第一阶段:预热期
内容:形象、事件
媒体类型:电台、网络、公交车身、报纸
传播形式:硬广、资讯、网络专题、车身广告


第二阶段:传播期
内容:预告内容、活动现场
媒体类型:报纸、电台、网络、杂志、框架、电视
传播形式:硬广、新闻、软文、网络专题


第三阶段:巩固期
内容:后续活动提升品牌影响力(网络评选最佳情侣奖)
媒体类型:报纸、网络、公交车身、框架、电视
传播形式:硬广、软文、新闻、网络专题

媒体宣传
(1)海报、传单
◇ 在店面粘贴开业活动海报和接吻大赛海报,开业活动期间在店门口分发传单。
◇ 在各大高校粘贴海报,开业前提前在学校分发传单,宣传开业活动和接吻大赛。
(2)大众媒体(当地主流媒体各2家)
(3)网络:校园BBS、腾讯网、
中国活动营销网、KUGOO音乐下载网
◇各大校园BBS论坛
主流媒体焦点报道,成为全城关注话题

互动平台:网络票选最佳情侣
全国十个城市网络投票正式
支持媒体:当地主流媒体、
中国活动营销网、校园网络支持媒体、校园BBS、腾讯网、迪岸校园传媒(Channel Campus)、百度、搜狐网、KUGOO音乐下载网、QQ163音乐网 、fm88 飞扬校园音乐榜、 新浪博客、博客大巴、网易、等多家主流媒体支持;

第九部分:
項目附件

第十部分:
应急预案

本司拥有本案知识产权,请勿外传或擅自使用
      广州市星王文化传播有限公司
联系电话:4008812860
传    真:(020)34298577
公司网站:
www.gartoo.net
地    址: 广州市东晓路31号2号楼313-318


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